référencement SEO c’est quoi ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il est mieux défini comme les mesures prises par un webmaster pour augmenter la visibilité de ses pages Web dans les résultats de recherche organiques du moteur de recherche.

Définissons quelques termes à ce stade

Un webmaster est simplement une personne qui est responsable d’un site Web.

Les résultats de recherche organiques sont les listes dans les SERP (Pages de résultats des moteurs de recherche) qui sont là sur le mérite en raison de leur pertinence par rapport au terme de recherche saisi.

Il est important de faire la différence entre les listes organiques et payantes. Avec les annonces payantes, les webmasters paient les moteurs de recherche pour que leurs pages (sous forme d’annonces) soient répertoriées en haut des SERP. Vous pouvez identifier les annonces payantes dans Google car elles ont le libellé « Annonce » à côté d’elles.

Il peut y avoir plusieurs annonces en haut des SERP avant que des annonces organiques n’apparaissent. Vous pouvez également voir des annonces au bas de chaque page de résultats.

Google est le plus grand moteur de recherche de la planète. En fait, la plupart du trafic de recherche du monde entier provient directement de la recherche Google.

Google est devenu synonyme du terme « moteur de recherche ». C’est une expression qui a même trouvé sa place dans le dictionnaire anglais en tant que verbe.

Je suppose que vous avez entendu quelqu’un décrire comment il a « googlé » quelque chose ou autre. Google est l’endroit le plus important pour bien se classer, et si vous êtes bien classé sur Google, il y a de fortes chances que vous soyez également bien classé sur Yahoo et Bing.

Pourquoi le référencement SEO est-il nécessaire ?

La réponse est peut-être évidente, mais commençons par le début.

Lorsque vous créez un site Web, comment les gens vont-ils le trouver ?

La triste vérité est que vous pouvez avoir le meilleur site Web de la planète, mais si les gens ne le trouvent pas, ce sera un endroit très solitaire. Cela nous ramène aux moteurs de recherche.

Réalité : Les moteurs de recherche sont le moyen numéro 1 pour trouver des sites Web. La bonne nouvelle est qu’il est facile de faire entrer vos pages dans les moteurs de recherche. La mauvaise nouvelle est qu’il est difficile d’obtenir un classement suffisamment élevé de vos pages pour être visibles dans les moteurs de recherche.

Les données de mai 2018, publiées par Smart Insights sur leur site Web, ont montré que la page qui se classe sur la première page en position l’une des SERP obtient généralement environ 30% de tous les clics sur cette page. La page Web classée en deuxième position obtient 14%. La page en position trois obtient 10%. Aux positions 9 à 10, le taux de clics est aussi bas que 2%.

À partir de ces informations, vous pouvez voir qu’il est important non seulement de se classer dans Google, mais aussi de se classer le plus haut possible. Même 1 ou 2 endroits peuvent signifier de grands changements dans le trafic potentiel des moteurs de recherche.

Je dois souligner que ces chiffres ne sont que des moyennes. les taux de clics sont liés à l’attrait de votre annonce sur Google. Augmentez l’attrait, vous pouvez augmenter le CTR. Si vous augmentez le CTR, votre classement peut également s’améliorer.

Qu’est-ce qui fait qu’une page est bien classée ?

Pour être bien classé dans les résultats de recherche organiques, votre page doit être l’une des meilleures correspondances pour le terme de recherche tapé dans le champ de recherche.

Votre page doit correspondre à « l’intention » du chercheur. Votre page a également besoin d’un certain niveau de confiance et d’autorité. Combien est défini par la concurrence dans votre niche et même le niche lui-même.

Par exemple, après le « Medic Update » d’août 2018, il est désormais très difficile de se classer dans les niches de la santé et de la finance sans beaucoup de confiance et d’autorité.

Au fil du temps, Google a affiné son algorithme, rendant de plus en plus difficile pour les webmasters de jouer avec le système. Dans le monde idéal de Google, son algorithme prisé serait entièrement basé sur des facteurs que les webmasters ne pourraient ni contrôler ni manipuler.

Les mises à jour Panda et Penguin de Google (ainsi que plusieurs autres mises à jour majeures) ont été conçues pour reprendre le contrôle des webmasters.

Ces dernières années, Google a appliqué de plus en plus de personnalisation aux résultats de recherche. Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement?

Cela signifie que ce que vous voyez lorsque vous recherchez une expression dans Google peut ne pas être le même que ce que quelqu’un dans une autre partie du pays verrait pour le même terme de recherche.

En fait, ce n’est peut-être même pas le même ensemble de résultats que votre voisin voit, ou que votre mère est assise à côté de vous sur le canapé pendant qu’elle cherche sur son téléphone portable.

Il est important de s’en rendre compte. Tout le monde ne voit pas les mêmes résultats pour la même requête de recherche.

Vous voyez, lorsque quelqu’un recherche sur Google, le géant de la recherche appliquera des filtres aux résultats pour montrer à ce chercheur les résultats les plus pertinents, en fonction de sa situation personnelle et de son historique de visualisation.

À titre d’exemple rapide, disons que vous recherchez sur Google un programme antivirus sur votre iMac. Il y a de fortes chances que vous constatiez un biais envers les outils antivirus Mac et les discussions des utilisateurs Mac quant à savoir si un antivirus est nécessaire sur un ordinateur Mac. Faites la même recherche sur un PC et vous obtiendrez des discussions et des critiques sur les logiciels antivirus pour PC. Répétez la recherche sur un téléphone Android ou un iPhone et vous obtiendrez des résultats adaptés à ces systèmes d’exploitation.

Ceci est un exemple simple. Google examine bien plus que votre système d’exploitation. Les autres facteurs qu’il essaiera d’utiliser incluent :

  • Votre position (qu’il s’agisse de votre position signalée, de votre adresse IP ou de votre position GPS telle que donnée par les appareils mobiles).
  • Votre historique de recherche, qui examine ce que vous avez recherché ces derniers jours ou semaines.
  • Vos réseaux sociaux, y compris vos j’aimes, vos amis et vos cercles.
  • Que vous recherchiez sur un appareil mobile, un ordinateur de bureau ou même une SmartTV.
  • Votre langue préférée.

La personnalisation des résultats de recherche vise à nous faciliter la vie, et à bien des égards, en tant que consommateur, c’est le cas. Cependant, en ce qui concerne le référencement, la personnalisation peut être pénible si nous ne savons pas ce que les autres personnes voient dans leurs SERP.

Principaux facteurs de classement en 2021

Plus tôt, j’ai suggéré que dans un monde idéal, Google construirait son algorithme autour de facteurs qui n’étaient pas facilement contrôlés (et donc manipulés) par les webmasters.

Dans cette section, nous examinerons certains des facteurs que nous savons être importants.
Pensez à chacun à son tour, et au degré de contrôle qu’un webmaster a sur lui.

Les facteurs de classement peuvent être divisés en deux groupes, à savoir « sur la page (on-page)» et « hors page (off-page) ».

Facteurs on-page

Contenu de qualité

Google recherche un contenu de haute qualité qui correspond à la requête de recherche. Il examinera la langue utilisée sur une page et les mots et expressions liés à la requête de recherche. J’appelle ces « mots thématiques ».

Les pages plus longues ont tendance à faire mieux, et l’inclusion de photos et/ou de vidéos est également à votre avantage. De plus, des photos et des vidéos contribuent également à retenir l’intérêt du visiteur. Google examine également la conception des pages et ce qu’un visiteur verra «au-dessus de la ligne de flottaison» (avant de faire défiler vers le bas) lorsqu’il atterrira sur une page.

Une bonne expérience utilisateur est essentielle. Si un visiteur atterrissant sur votre page voit un tas d’annonces et très peu d’autres, vous pouvez imaginer comment Google verrait cette page.

Temps de chargement des pages

Personne n’aime attendre qu’une page se charge. Si vos pages Web prennent cinq secondes ou plus à charger, vos visiteurs peuvent ne pas attendre et appuyer sur le bouton de retour.

Selon les recherches, votre internaute moyen a une durée d’attention de quelques secondes, moins qu’un poisson rouge. Il est donc important que vos pages se chargent rapidement. Il est peu probable que les temps de chargement des pages lents soient directement pénalisés par Google, c’est plutôt la façon dont un visiteur réagit.

Si le chercheur vient de Google, une page de chargement lente rendra ce visiteur mécontent et cliquera même sur le bouton de retour de Google. Google considère les taux de « rebond » et de « sortie » comme négatifs pour votre page. Un visiteur mécontent de Google signifie un Google mécontent.

Liens internes provenant d’autres pages du site

Si vous consultez un site Web comme Wikipédia, vous verrez beaucoup de liens internes sur les pages. Les liens internes vont d’une page d’un site Web à une autre page du même site.

Ceux-ci doivent être distingués des liens externes. Les liens externes pointent vers un site Web différent. Les liens internes sont là pour aider le visiteur à naviguer dans les pages de votre site Web.

Lorsqu’une personne lit une page sur Wikipédia, elle peut tomber sur un mot ou une phrase qu’elle ne comprend pas, ou simplement vouloir en savoir plus. En liant « en interne » des mots-clés ou des phrases à d’autres pages de Wikipédia, les visiteurs peuvent naviguer plus facilement sur le site et trouver plus rapidement les informations qu’ils recherchent. Les liens internes aident également Google à indexer complètement votre site Web.

Taux de rebond

Nous avons mentionné les taux de rebond plus tôt dans le contexte des pages à chargement rapide. Un « rebond » est simplement un visiteur qui clique sur un lien dans les SERP, puis revient sur Google. Plus le retour est rapide, pire c’est pour votre page car il indique à Google que le visiteur n’était pas satisfait.

Réfléchissons à la façon dont cela pourrait fonctionner.

Supposons qu’un visiteur sur Google recherche « carence en vitamine A » et visite la première page des SERP. Ne trouvant pas ce qu’ils veulent, ils cliquent ensuite sur le bouton de retour du navigateur pour revenir à Google. Ils peuvent ensuite cliquer sur un autre site plus bas dans le SERP pour voir si cela peut fournir ce qu’ils recherchent.

Qu’est-ce que cela dit à Google sur la première page ?

Le visiteur n’a pas trouvé l’information qu’il voulait sur cette page. Google le sait car ils sont revenus aux résultats de la recherche et ont répété (ou affiné) leur recherche. Si de nombreuses personnes dans le monde recherchent une certaine expression et qu’un pourcentage inhabituellement élevé d’entre elles rebondissent à partir de la même page Web qui est classée n ° 1 dans Google pour le terme de recherche, que pensez-vous que Google fera ?

N’est-il pas logique de rétrograder cette page dans les SERP – pour cette expression de recherche – puisque de nombreuses personnes ne la trouvent pas pertinente pour leur requête de recherche ?

Les taux de rebond vont de pair avec l’intention du chercheur. Si les visiteurs trouvent une page pertinente, ils y resteront plus longtemps. Ils peuvent même parcourir d’autres pages de ce site, alors ne rebondissez pas tout de suite. Cela indique à Google que le visiteur était satisfait de cette recommandation, et Google est satisfait.

Durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre page / site.

Google surveille le temps que les visiteurs passent sur les pages Web. L’une des façons dont il le fait est via sa plate-forme Google Analytics. Google Analytics est un service d’analyse Web gratuit pour les propriétaires de sites.

Ce qu’il fait, c’est suivre et rendre compte du trafic de votre site Web. Parce que c’est gratuit, beaucoup de webmasters l’installent sur leurs sites. Cela donne à Google la possibilité de suivre avec précision les visiteurs du site.

Il suivra de nombreuses variables, notamment le temps passé sur le site, l’itinéraire emprunté par un visiteur sur votre site, le nombre de pages qu’il visite, le système d’exploitation qu’il utilise, la résolution de l’écran, l’appareil qu’il utilise, etc. . Même si Analytics n’est pas installé sur un site, il est possible que Google surveille le comportement des visiteurs via son célèbre navigateur Web Chrome.

Confiance et autorité

Je couvrirai cela ici même s’il est contrôlé par des facteurs hors page, simplement parce que nous considérons l’autorité d’un site comme une propriété sur site.

Ce facteur est devenu énorme en 2018. Il a toujours été important, mais avec l’introduction de la « Mise à jour médicale » en août 2020, une confiance et une autorité élevées sont désormais vitales pour le classement dans les niches de la santé et de la finance (et d’autres niches suivront).

Essentiellement, si un site peut nuire à votre santé ou à votre bien-être financier avec les informations (ou les produits) disponibles, il faudra beaucoup plus de confiance avant que Google classe ses pages.

À mon avis, la façon dont Google surveille ces facteurs dépend de ce que d’autres sites faisant autorité (et personnes) disent de vous et de votre site. Comme nous l’avons vu, les votes (liens d’autres sites) passent sur cette autorité.

Aujourd’hui plus que jamais, il est important de se concentrer sur des liens de haute qualité, pertinents et faisant autorité, plutôt que sur un nombre élevé de liens. La qualité sur la quantité est la clé.

Bien que la confiance et l’autorité soient des choses que votre site gagnera au fil du temps, elles sont largement contrôlées par le référencement hors page et nous y reviendrons plus tard.

Ce sont les principaux facteurs sur la page utilisés par Google dans son algorithme de classement.

À l’exception du dernier facteur, la plupart des facteurs sur la page sont dans le contrôle du webmaster. Même les taux de rebond et le moment où le visiteur reste sur votre site est dans une certaine mesure. Si vous fournissez un contenu de qualité et que les visiteurs d’expérience riche, demandez ces jours-ci, vous obtiendrez des tarifs de rebond inférieurs tout en gardant le visiteur sur votre page / site plus longtemps.

Facteurs hors page

Click-through Rates ou CTR

En tant que webmasters, nous avons un certain niveau de contrôle sur des tarifs.

Disons un rang de page Web dans la position n ° 5 pour un terme de recherche et les chercheurs semblent aimer cette liste car 15% d’entre eux cliquent sur ce lien. Habituellement, une page indiquée dans la position n ° 5 obtiendrait environ 5% des clics. Lorsque Google voit plus de gens que prévu en cliquant sur ce lien, cela peut donner à la page un boost dans le classement. Après tout, c’est apparemment ce que les chercheurs recherchent et méritent donc un emplacement plus élevé sur la première page.

De l’autre côté de la pièce, imaginez un spammeur. Il s’agit d’un terme « officiel » utilisé par Google pour décrire une personne qui tente de manipuler le classement pour l’une de leurs pages Web.

Supposons que le spammeur parvienne à contourner l’algorithme de Google avec une « échappatoire » et se classe n ° 1 pour un terme de perquisition. N’oubliez pas que dans la position n ° 1, un lien obtient généralement 31% des clics.

Cependant, la page de classement n ° 1 ne reçoit que 15% des clics car les chercheurs ne sont pas impressionnés par le titre de lien ou sa description. En plus de cela, 99% des personnes qui visitent ce lien rebondissent vers Google dans un délai de 30 secondes ou moins, car il s’agit de déchets.

Google dispose désormais des signaux d’utilisateur clairs que le classement de la page Web n ° 1 n’est pas populaire auprès des chercheurs. Pour cette raison, Google commence à déplacer la page plus bas du classement jusqu’à ce qu’il disparaisse enfin du sommet 10. Il continuera de chuter.

Aujourd’hui, le mauvais contenu arrivera rarement au sommet de Google et, si tel est le cas, cela ne va pas y rester longtemps.

Signaux sociaux

Les signaux sociaux tels que les tweets, les actions Facebook, les broches Pinterest, etc., sont clairement utilisés comme facteurs de classement dans Google, bien qu’ils ne soient pas des facteurs majeurs.

Tout boost que les signaux sociaux pourraient offrir à votre site seront de courte durée. C’est à cause de la nature transitoire de « Buzz social ».

Par exemple, disons qu’un nouveau contenu devient viral et est partagé par des milliers de personnes via des canaux de médias sociaux. Ceci est généralement fait dans un espace de temps relativement court.

Google en prends note de cela car il réalise que le contenu est quelque chose que les visiteurs veulent voir, alors lui confère un boost de classement. Après les pics d’intérêt social et que les actions commencent inévitablement à diminuer, le classement se classait inévitablement à Google.

Le partage social est un excellent concept et devrait être encouragé sur votre site. Malgré tout, ne vous attendez pas à ce que les backlinks créés à partir de canaux sociaux vous offrent un bottome de rang élevé ou durable, car ils ne le feront pas.

Backlinks

Relisez ce que j’ai écrit sur la confiance et l’autorité il y a une minute.

Lorsque la « page Web A » renvoie à la « page Web B » sur un autre site, la page B obtient un « backlink ». Google voit cela comme la page A (sur le site 1) votant pour la page B (sur le site 2). L’idée générale est que plus une page reçoit de backlinks (ou « votes ») d’autres sites sur le Web, plus elle doit être importante ou précieuse.

Aujourd’hui, et probablement dans un avenir prévisible, les backlinks restent l’un des facteurs de classement les plus importants de l’algorithme de Google. Cependant, plus n’est pas toujours meilleur. Laissez-moi expliquer.

Une page Web qui contient des dizaines de liens de sites d’autorité telles que CNN, BBC, NY Times, etc., est clairement une page Web importante. Après tout, la qualité, des sites d’autorité comme ceux ci-dessus ne lienaient guère à la corbeille.

D’autre part, une page qui comporte des milliers de backlinks, mais uniquement à partir de sites Web spammy ou de mauvaise qualité, n’est probablement pas du tout très important du tout.

Les backlinks sont un indicateur puissant de la valeur d’une page, mais la qualité et la pertinence de ces backlinks sont le facteur le plus important, et non la quantité.

Les liens de haute qualité renforcent l’autorité et la confiance, les liens de mauvaise qualité ont l’effet inverse.

Un site avec des centaines ou des milliers de backlinks de haute qualité aident à Google à s’identifier comme un spammeur.

Google prend en compte l’autorité de chaque backlink. Les backlinks provenant de pages Web « autorités » de haute qualité compteront bien plus que les backlinks provenant de pages/sites de mauvaise qualité.

Par conséquent, une page qui obtient relativement peu de backlinks de haute qualité se classera au-dessus d’une page qui a beaucoup de backlinks de mauvaise qualité. Google peut même pénaliser une page (ou un site) pour avoir trop de backlinks de mauvaise qualité.

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