Référencement off page : les techniques de SEO hors site web

Ce n’est pas une œuvre d’art sur Google d’utiliser des données structurées pour obtenir une plus grande attention. Même si le premier coup d’œil sur le sujet suggère le contraire. Les spécialistes du marketing digital ne doivent pas avoir peur du balisage.

Ceux-ci influencent directement la présentation du contenu des pages Web dans les résultats de recherche. Il existe de nombreuses possibilités à ce stade, qui ne nécessitent pas ou peu de connaissances informatiques. Ceux qui surmontent cet obstacle sont assurés de profiter d’un taux de clics beaucoup plus élevé avec un nombre de visiteurs nettement plus élevé.

Définition du référencement hors page (off-page)

Le terme « référencement off page » désigne tous les efforts que les administrateurs de site font en arrière-plan pour augmenter leur succès dans l’affichage d’un moteur de recherche. Un grand nombre d’utilisateurs se connectent uniquement au référencement hors page avec une structure de liens. L’activité mentionnée ci-dessus implique bien plus que la création de liens.

La distinction entre le référencement sur et hors page (on-page et off-page) n’est pas compliquée. Le premier représente les activités au sein d’une page d’accueil, tandis que le référencement off page représente les actions qui se déroulent en dehors du site Web.

Préparer les pages pour la création de liens

Les liens représentent toujours un élément important pour Google. Le moteur de recherche peut être difficile de déterminer la valeur d’un site Web si aucun lien n’y fait référence. Il joue un rôle secondaire dans la signification, l’étendue ou l’actualité du contenu de la page.

De nombreux opérateurs secondaires sont tentés d’ignorer les préparatifs nécessaires à la création de liens. Ceux qui suivent les règles ci-dessous apporteront une grande contribution au succès de votre site Web.

Réaliser l’organisation interne de la page à l’avance Les optimisations de page internes font une différence significative pour les positions globales. Les experts comprennent également que cela signifie un lien entre les pages.

Les mots-clés prennent en charge la fonction de liaison. Brian Deans s’est forgé la réputation d’être « l’expert SEO le plus connu ». Il a écrit un article précieux intitulé « 200 facteurs de classement de Google », mentionnant que le nombre de liens internes vers une page sélectionnée représente son importance par rapport aux autres sous-pages du même site Web.

Le terme technique pour cette procédure est « créer des pages de silo ». Elles forment une symbiose avec les pages de catégorie et les pages de support.

Les experts en référencement parlent d’un lien bijou d’un backlink qui améliore les résultats de recherche. C’est pourquoi les professionnels du référencement intelligent utilisent intelligemment les liens en organisant leurs pages de manière à ce que chaque lien individuel mène son jus de référencement respectif vers d’autres sous-pages.

SEO Juice est aussi appelé Jus de lien. Cela signifie un backlink vers une page qui améliore les résultats de recherche. Une autre règle de base, qui signifie Off-Page SEO, est qu’aucune des pages internes ne doit être solitaire.

Chaque page principale et sous-page existante fait partie intégrante de l’ensemble du site Web pour les concepteurs de sites Web à succès. Cela marque à son tour avec une navigation transparente.

C’est une condition nécessaire à la fois pour les utilisateurs et pour les résultats de la recherche. Idéalement, il devrait y avoir un lien vers les pages dont les domaines sont liés les uns aux autres. Les lecteurs bénéficient le plus de ce contenu.

Cependant, les sites internes souffrent toujours du traitement de la belle-mère. Même les consultants SEO oublient parfois que la structure de la page interne détermine également la valeur SEO.

Les silos ne fonctionnent pas seulement comme de précieux points focaux thématiques, mais permettent également la transmission entre les pages. Ce n’est pas le nombre de liens internes qui joue, mais leur qualité.

Cependant, les consultants SEO expérimentés considèrent les backlinks comme les facteurs de référencement hors page les plus importants. Les liens naturels des principaux sites étrangers avec une certaine taille de sujet jouent le rôle d’un vote de confiance indépendant, ce qui aide les webmasters à consolider leur crédibilité dans le moteur de recherche.

Les araignées de recherche, qui ont apprécié une explication détaillée au début du livre, visitent les pages et recherchent le contenu actuel. Ils indexent ensuite les nouvelles pages qu’ils préparent pour les utilisateurs.

Les sites Web qui ont fait le saut dans l’index puissant et apparaissent dans les résultats de recherche dès que les utilisateurs effectuent des recherches significatives, Google utilise plusieurs facteurs pour décider où placer la page. Les experts en référencement parlent des facteurs de classement Google requis pour les recherches organiques. Le nombre de facteurs est un chiffre supérieur à 200 et augmente.

Le facteur de classement SEO le plus important, cependant, est l’impact des liens. Autrefois, la règle était que plus il y avait de liens vers un site Web, plus Google avait de chances d’être classé comme le plus important. La qualité des liens a joué un rôle secondaire dans le passé.

Pendant ce temps, les liens bénéficient d’un statut différent. De nombreuses questions se posent lorsque Google trouve un lien vers un site Web. La première question concerne l’origine du lien. Vient ensuite la question de savoir pourquoi un opérateur de page fait référence à une page sélectionnée.

L’importance de l’autorité requiert également une classification. De plus, l’actualité du lien joue un rôle déterminant.

Les liens invalides et obsolètes agacent les utilisateurs. Depuis la mise à jour Google Penguin, les backlinks doivent également tenir compte du fait qu’ils sont pertinents pour un créneau. Un concessionnaire automobile qui reçoit un lien de retour d’un blog automobile a beaucoup plus de succès. Le lien d’une page générale, en revanche, n’a pas le même succès.

Par conséquent, les stratégies de liens ci-dessous sont destinées à servir de guide utile pour les webmasters dédiés au référencement hors page. Ce sont des tactiques que presque tout le monde peut appliquer à son site Web. De plus, ces procédures augmentent le nombre de visiteurs du site et contribuent ainsi au succès de l’entreprise.

Mais avant que les concepteurs de sites Web ne commencent à appliquer les tactiques suivantes, ils doivent connaître la différence entre une stratégie et une tactique. Le premier fait référence à un plan global, tandis que le dernier est utilisé lorsque la réalisation d’un objectif est poursuivie. Une seule stratégie de création de liens est parfaitement suffisante.

Cependant, afin de réussir la création de liens pour le référencement hors page, les webmasters doivent considérer la stratégie comme un moteur et la tactique comme un outil nécessaire au bon fonctionnement du moteur.

Les dix tactiques suivantes peuvent servir d’orientation pour réussir une stratégie de création de liens.

10 tactiques pour l’optimisation du référencement hors site

Réaliser une large portée – combler les lacunes en matière de sensibilisation

Les tactiques de création de liens sont les premières à se concentrer sur une bonne portée.

L’accent est mis sur le terme « sensibilisation », qui signifie trouver des clients dans leur niche et faire connaître le contenu du site Web. Cependant, il y a un aspect que les webmasters ne doivent pas négliger et c’est que le contenu n’est pas absolument nécessaire.

L’existence d’un produit, d’un service, d’une marque, d’une personnalité et d’une entreprise est suffisante. De nombreux concepteurs de sites Web lient leurs pages à « ahrefs.com » lorsqu’ils souhaitent mettre en œuvre une stratégie de création de liens. Cela est dû aux nombreux outils utiles qu’Ahrefs propose à ses utilisateurs.

Deux groupes sont importants lorsqu’il s’agit de « Générer une portée plus élevée ». Le premier groupe est constitué des clients qui mentionnent les principaux mots-clés d’un produit, d’un service ou d’une autre offre dans leurs articles. Le deuxième groupe se compose de webmasters qui renvoient à des sujets similaires.

L’explorateur de contenu est adapté pour trouver le premier groupe. Il s’agit d’un outil dans lequel la saisie d’un seul mot ou d’une seule phrase suffit pour obtenir près d’un milliard de pages Web avec des résultats correspondants.

Une fois les résultats affichés, les utilisateurs peuvent cliquer sur « Un article par domaine ». Vous recevrez alors une liste de pages individuelles que vous pouvez utiliser pour augmenter votre portée.

Tout ce que les webmasters ont à faire est de localiser les informations de contact et d’envoyer un e-mail aux clients potentiels. Les clients potentiels qui se sont liés à des sujets similaires peuvent être sélectionnés et contactés à l’aide d’un filtre intégré disponible dans l’explorateur de contenu.

Blogging invité varié avec un add-on

Le guest blogging est l’une des plus anciennes tactiques de création de liens. Il se caractérise également par une simplicité compréhensible. Un concepteur de page Web écrit simplement un texte pour une autre page de sa niche. Ensuite, l’autre partie publie l’article et l’auteur renvoie à sa propre page d’accueil.

Cependant, la question la plus importante est la suivante : comment les auteurs obtiennent-ils des contributions d’invités ? Heureusement, il existe de nombreux sites sur le net qui recherchent activement des blogueurs invités. Un opérateur de recherche Google s’est avéré particulièrement utile dans la pratique. Les termes recherchés sont : « Sujet + Titre « Écrivez pour nous ».

Les auteurs intéressés recevront des pages créées pour attirer des blogueurs invités en réponse à cette demande de recherche. Cependant, la majorité des créateurs de sites Web le font. C’est pourquoi le moment est venu de changer. Un blog appelé « Ahrefsblog » peut illustrer cela comme un exemple réussi.

Le site accepte des textes intéressants de la part des invités, bien qu’il ne s’y réfère pas. Afin de trouver des pages qui présentent un contenu similaire, il vaut la peine d’utiliser l’explorateur de contenu Ahref.

Cependant, cet outil n’est pas gratuit. Les utilisateurs peuvent passer à des outils gratuits. Les outils mentionnés sont de petits moteurs de recherche. Les concepteurs de pages Web peuvent saisir n’importe quel mot et recevoir en réponse près d’un milliard de pages Web.

De plus, la délimitation « Un article par page web » permet de délimiter les pages concernées.

L’étape suivante consiste à filtrer les pages indésirables avec les filtres déjà intégrés. Ensuite, il est nécessaire d’« exporter » les pages concernées à l’aide d’un fichier CSV afin de sauvegarder les pages concernées.

Le résultat est une liste clairement organisée contenant plusieurs centaines de pages pertinentes pour une contribution potentielle d’invité. L’étape suivante consiste en l’action de prise de contact, la publication du sujet et la contribution de l’invité.

Les avantages de la création de liens rompus

Le soi-disant Broken Link Building est une autre tactique hors page et se compose de trois étapes.

La première étape consiste à trouver un lien brisé d’un site Web. La deuxième étape nécessite la création d’une présence Internet qui ressemble à la source avec le lien rompu ou offre cette valeur ajoutée. Dans la dernière étape, les webmasters demandent à toute personne faisant référence au lien mort de se référer au nouveau lien créé.

Une question qui en ressort est : « Comment les webmasters peuvent-ils trouver des méthodes significatives pour conduire la construction de liens rompus ? Il existe de nombreuses façons d’obtenir ce résultat. Le moyen le plus rapide est de rechercher des liens brisés sur les sites Web des concurrents.

Les rapports des « Best by Links » dans l’explorateur de site de l’outil respectif offrent un énorme remède. Ces rapports indiquent généralement le nombre de domaines référents contenant des liens rompus. Les webmasters trouveront de nombreuses pages pertinentes qu’ils pourront utiliser à leurs propres fins.

Mentions non liés

De temps à autre, des personnes, des produits, des offres ou des services peuvent être mentionnés par d’autres exploitants de sites Web sans être directement liés par eux. En pratique, cela se produit plus souvent que prévu.

Le défi est d’identifier les mentions sans rapport mais pertinentes. L’explorateur de contenu déjà mentionné d’Ahrefs convient comme outil pour trouver des liens non mentionnés. Les utilisateurs doivent cependant garder à l’esprit que l’explorateur intelligent recherche près d’un milliard de pages Web pour les termes saisis. Cela peut être bénéfique de deux manières.

D’une part, les exploitants de sites Web peuvent utiliser cette méthode pour rechercher des pages traitant d’un sujet particulier. D’autre part, ils peuvent ainsi vérifier la fréquence à laquelle leur marque est mentionnée sur Internet.

Cependant, un affichage automatique des pages pertinentes ne permet pas de répondre à la question de savoir si les mentions sont également liées au site Web cible. Pour clarifier cela, les webmasters exportent toutes les pages Web et vérifient si chacune fait référence au « nom de l’entreprise.com ».

Ceux qui ne connaissent pas l’astuce suivante passent beaucoup de temps à vérifier les références. Les administrateurs expérimentés sélectionnent le filtre nommé « Un article par domaine » dans l’explorateur de contenu. Grâce à cette sélection, le filtre limite plusieurs fois le nombre de résultats de recherche. Il affiche une seule page Web de chaque page.

Les concepteurs de pages Web utilisent ensuite la fonction « Marquer les domaines non liés » pour localiser les pages Web qui n’ont pas été liées à la page Web cible. Les pages Web sélectionnées sont ensuite exportées à l’aide de la commande « Exporter ».

La case à cocher « Sélectionner uniquement les domaines non liés » doit être activée. Le résultat est un tableau gérable de pages d’accueil avec des mentions non liées que les utilisateurs peuvent étudier à leur guise.

Plainte de lien

La création de liens réussie est plus compliquée que prévu. Il n’y a pas deux façons d’accomplir cette tâche. De plus, de nombreux webmasters ne savent pas qu’ils perdent souvent leurs backlinks.

Bien entendu, ce processus peut être ralenti en créant constamment de nouveaux liens. Mais restaurer les liens perdus a beaucoup plus de sens que de créer de nouveaux liens. La question cruciale à ce stade, cependant, est de savoir pourquoi les liens sont perdus. Il y a deux raisons à ce phénomène.

Tout d’abord, le lien a été supprimé de la page de liens. Deuxièmement, toute la page de liaison a été désactivée.

Cependant, ce ne sont pas les deux seules raisons pour lesquelles les liens disparaissent. Si la première raison est vraie, cela est probablement dû à la mise à jour du contenu du site Web de l’auteur. En règle générale, ils suppriment les liens, car ils représentent un sous-produit inutilisable à leurs yeux.

Les utilisateurs qui découvrent que le lien a été supprimé en raison d’une révision du contenu peuvent contacter l’opérateur du site Web et suggérer un nouveau lien.

Cependant, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles les liens sont perdus. Par conséquent, les exploitants de sites Web devraient examiner de près ce sujet et comprendre pourquoi leur lien ne se trouve pas sur la page respective. Mais qu’arrive-t-il aux liens qui n’existent plus parce que la page de liens a été supprimée ?

En règle générale, la cause de cette perte réside dans une suppression complète de la page. Si tel est le cas, les utilisateurs ne peuvent pas faire grand-chose à ce sujet.

Parfois, cependant, des pages sont accidentellement supprimées. Les webmasters qui adoptent ce point de vue avec leur lien perdu doivent contacter l’exploitant du site Web et l’informer immédiatement de cette information.

La plupart du temps, ils reconstruisent la page et le lien lorsqu’ils sont avertis du problème. Cette référence est précieuse à deux égards, car elle fournit également la base d’une bonne relation à partir de laquelle d’autres connexions peuvent émerger.

Promotions payantes pour les « actifs pouvant être liés »

Les actifs pouvant être liés font partie des composants qui valent un lien. Ceux-ci incluent divers outils, calculatrices, articles de blog détaillés, informatifs et instructifs, programmes d’apprentissage et infographies.

Cependant, il existe une autre méthode pour informer le groupe cible sur le contenu. Cela nécessite un petit investissement financier. Les publicités Facebook, Google AdWords et Pinterest ne peuvent être utilisées que contre paiement.

En règle générale, entre 40 et 90 euros suffisent pour cela. Les contenus qui correspondent à un groupe cible sélectionné bénéficient d’un lien. Cela peut se faire via le site Web principal, un commentaire sur un autre blog ou un forum de discussion.

Les promotions payantes sont un processus extrêmement compliqué d’un point de vue technique. Cela ignore les algorithmes qui explorent les requêtes de recherche et affichent les résultats de recherche correspondants en fonction de celles-ci.

Par conséquent, les annonceurs apparaissent avant les gagnants du classement réel dans les résultats. Bien sûr, cette annonce est marquée. Si les utilisateurs n’ont pas installé de bloqueur de publicités dans leur navigateur, Google leur présente d’abord les publicités des annonceurs. Cet exemple montre que les webmasters peuvent également profiter de la première position moyennant des frais.

Copie de liens à partir de pages inférieures

Dans cette étape, les concepteurs de pages Web recherchent d’autres pages dont les liens ne sont pas bons. Sur ce, ils développent un meilleur contenu et demandent l’échange du lien, via leur propre site Web. Cette approche permet une stratégie de backlink pertinente de niche.

Réutiliser et syndiquer le contenu

Cependant, les tactiques de création de liens présentées ici ne se concentrent pas exclusivement sur une large portée. Les webmasters peuvent également créer des liens en soumettant uniquement du contenu éducatif aux emplacements appropriés.

Les annuaires d’infographies, les sites Internet qui présentent des vidéos et les partagent font partie desdits contenus. La condition d’une transmission réussie des contenus est l’utilisation d’un format adapté. À ce stade, la réutilisation du contenu intéressant est utilisée.

Ceux qui ont beaucoup travaillé sur un graphique interactif présentable ressentent souvent le désir de le partager avec d’autres utilisateurs en déplacement.

Pour ce faire, ils doivent convertir le contenu créé en un format d’infographie ou vidéo universel. Après le formatage, les webmasters peuvent envoyer le contenu à des sites d’infographie ou de partage de vidéos. Les webmasters peuvent également lier leur contenu créé à d’autres sites Web tiers.

Ainsi, des contributions de blog intéressantes profitent à plusieurs égards, puisqu’elles sont appelées par d’autres pages Web et sont dirigées y compris laissées à la source. Il existe des sites Web qui publient l’intégralité du contenu sous forme de document, mais d’autres ne présentent qu’une section et placent un lien qui mène à la publication complète de la page respective.

Création de liens à l’aide de sites communautaires

La majorité des webmasters commettent l’erreur de se concentrer uniquement sur des liens de la plus haute qualité. En principe, ils sont du bon côté avec cette approche. Les profils de liens de retour, qui doivent cependant paraître vivants et lâches, ne sont pas uniquement composés de liens éditoriaux. Les concepteurs de sites Web intelligents créent un mélange réussi de backlinks en utilisant des forums, des babillards électroniques, Reddit, Quora ou d’autres types de texte.

La diversification fait une petite mais subtile différence. Par conséquent, rédiger des commentaires de blog qui valent la peine d’être lus est un bon moyen de créer des liens supplémentaires.

Les commentaires de blog sont généralement appelés « liens de suivi ». Les commentaires intéressants, cependant, bénéficient d’un public plus large. Cette approche peut augmenter le nombre de liens car un certain pourcentage des lecteurs qui présentent le contenu se réfèrent au lien.

Le défi, cependant, est de trouver de bons articles de blog qui méritent un commentaire. Les webmasters basculent vers l’explorateur de contenu et entrent une phrase ou un terme de recherche pertinent.

L’étape suivante est la filtration des pages qui ont un trafic de données utilisable. Ensuite, une vérification des résultats et si les pages respectives autorisent les commentaires de blog a lieu.

Si les fonctionnalités de commentaire sont autorisées, les webmasters doivent rédiger un commentaire perspicace qui incite les lecteurs à réfléchir et mène à la page Web cible. De plus, laisser des commentaires de blog réussis attire l’attention du blogueur et peut avoir un effet bénéfique sur la relation.

Il peut également mentionner la personne qui a écrit de bons commentaires dans d’autres articles de blog et créer un lien vers la page cible. La page Quora peut également vous aider à créer des liens.

Un achat de lien est-il possible ?

Les webmasters intéressés peuvent acheter des liens à un prix monétaire. La création de liens n’est pas une science impossible à apprendre.

Considérez la stratégie hors page de la concurrence

Afin de pouvoir se classer par rapport aux concurrents qui opèrent également du référencement, les webmasters doivent analyser leur stratégie. D’où la concurrence tire-t-elle ses backlinks ? Outils de lien retour de MOZ ou Ahrefs fournit un indice décisif à cette question.

Avec ceux-ci, les backlinks peuvent éliminer les concurrents. Cela nécessite un clic sur les sources de back-link du concurrent. Ensuite, les pages régionales sont liées aux concurrents (cette tactique est intéressante en ce qui concerne le référencement local), aux magazines en ligne et aux portails de journaux en ligne.

Cependant, les exploitants de sites doivent se demander s’il ne s’agit que de contributions d’invités achetées. La question de savoir si les backlinks sont pertinents pour le sujet doit également être clarifiée. De plus, la réponse à la question de savoir si les pages ont des métriques élevées est également utile.

Une analyse pour savoir si les concurrents travaillent avec le marketing de contenu est essentielle. Les concepteurs de sites Web devraient se poser toutes ces questions s’ils ont trouvé un concurrent approprié qui opère également un référencement réussi.

Si les concurrents analysés ont de bonnes sources de backlink, les webmasters peuvent les utiliser.

Toutes les tactiques présentées dans cet article peuvent être appliquées inconditionnellement à tous les sites Web. Certaines tactiques sont mieux adaptées à certaines apparitions en ligne, d’autres moins. Le défi pour les webmasters est de trouver les meilleures tactiques pour leur site Web.

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